Розничная сеть «Магнит» и журнал Cosmopolitan запустили творческую коллаборацию. Звучит немного диковато, но так оно и есть. С другой стороны — каждый имеет право на свою минуту фэшн-славы и прикосновение к актуальным трендам.
Аудитории журнала и магазина предлагается принять участие в фотоконкурсе. За модное фото в «Магните», выложенное в Instagram, можно получить футболку лимитированной серии. 10 участников ждут приглашения на специальную вечеринку в Москве. Детали акции весьма скромно проанонсированы на официальном эккаунте ритейлера в социальной сети. Отследить активность можно по хештегам #cosmolovesmagnit, #cosmomagnit25, (Спойлер — пока никакой активности не наблюдается).
После смены владельца «Магнит» реализовал уже несколько неожиданных инициатив. Самая яркая из них — сотрудничество с «Почтой России». (Весьма перспективный проект, если партнеры все правильно посчитали и не будут пытаться сразу сделать программу глобальной).
Можно ли много ждать от коллаборации с популярным журналом для юных домохозяек? Не думаю. В первую очередь потому, что проект не получил серьезной медийной и в первую очередь цифровой поддержки. Скромные анонсы в небольших сообществах в Instagram явно недостаточны, чтобы активность выбралась из категории «локальная активность». Да и сама механика «модное фото + хэштеги + лайки» — это не то, что может всерьез влиять на продажи и даже посещаемость магазинов.
Видно, что эта коллеабоорация, как и фэшн в визуальной составляющей соцсетей «пробный шар». Но шар брошен в правильном направлении. «Магниту» нужно избавляться от не лучшего имидже не лучшего жесткого дискаунтера, исчерпавшего себя еще во времена Галицкого. И почему бы не использовать для этого гламурных див Cosmopolitan на фоне ярких полок?