По приглашению Нижегородского Государственного Лингвистического Университета разработал 3-месячный курс для бакалавров. Тема обучения «Интегрированные коммуникации». Занятия уже начались и проходят по достаточно интенсивному графику.
Из программы «Технологии меняют и содержание, и форму интегрированных коммуникаций. Изменения происходят так быстро, что в ряде каналов инструментарий меняется на 30-40% в течение года.Подход к теории ИК может быть уточнен. Структуры становятся менее важны, чем тренды. Примеры не только делают, рассуждения более наглядными, но и заменяют эти самые рассуждения. Поэтому на курсе делаю акцент на изучение успешных кейсов».
В программе обучения 16 тем, в том числе:
- Современный подход к ИК. Потребитель. Ценности. Тренды. Визуализация. Креатив. Каналы. Инструменты. Обновлённые принципы.
- Креатив в ИК. Требования к коммерческому креативу. Методики генерации. Проверка качества креатива
- Каналы коммуникаций. Медиа. Спонсорские проекты и коллаборации. Собственные ресурсы. Социальные сети. Диджитал-Продвижение. Реклама в местах продаж.
- Контент-стратегия и ее инструменты. Маркетинг для B2B. ABM-концепция.
- Изменений Ценностей потребителей на примере выдающейся рекламы.
- Маркетинговые стратегии брендов. Конкуренция и сотрудничество
- Коммуникации в местах продаж. Индор-реклама, использование posm, мерчендайзинг, стимулирование продавцов, стимулирование потребителей.
- Событийный маркетинг. Создание собственных мероприятий. Спонсорство. Спортивный маркетинг.
- PR и элементы брендинга. Личный бренд собственника, руководителя, специалиста.