Давным-давно (аж в 2007 году) опубликовал материал про креатив. Поделюсь, многие идеи не так чтобы и устарели. — Я люблю иногда готовить и замечаю, что в приготовлении блюд и создании идеи акции много общего. Нужен […]
Я и моя команда предлагаем эффективные решения по стимулированию сбыта. Разрабатываем и реализуем интегрированные btl-коммуникации. Около 20 лет я работаю с крупными международными FMCG-компаниями, в том числе Inbev, BOSCH, Danone, Loreal, Lindt.
Рубрика: Публикации
Чисто британский ритейл
Британские супермаркеты не считают зазорным и регулярно отзывают проданные ими продукты. Конечно, такое происходит не каждую неделю, но раз в пару месяцев местные газеты выходят с просьбой к покупателям вернуть те или иные товары обратно […]
Маркетинг жесткой классики
Как «продукт» середины 18-го века продавать в 21-м? Тем более, что твоя аудитория не только очень консервативная, но и весьма взрослая. Цифровые и креативные уроки Берлинской Филармонии. Классическая музыка — что может быть не интереснее? Ну, хорошо, […]
Приватность, прозрачность, скорость и другие тренды ритейла 2020
Эпидемия короновируса стала серьезным «стресс-тестом» для современного ритейла. И уже сейчас понятно, что торговля FMCG-товарами справилась с вызовом на «3-«. Полки окончательно не опустели, но зияющих пробелов во многих товарных группах магазинам избежать не удалось. […]
Красота в приложении смотрящего
Как искусственный интеллект и смартфоны делают персональную красоту массовой Персонализация покупательского опыта уже не первый год является областью, привлекающей внимание ритейлеров. Индивидуальные скидки и цены, кастомизированные товары и специально подобранный ассортимент, уникальная навигация по магазину […]
Слово о видео
Дал комментарий коллеге по теме Эпохи Видеоконтента. Полная версия доступна на портале E-Xexcutive. А здесь приведу основные тезисы материала и собственно свой комментарий )точнее его первую полную версию) Тезисы статьи Сергея Соловьева Сейчас по сети […]
7 особенностей магазина будущего
Магазин будущего. Какой он? О конфигурации «нового» ритейла мы уже можем говорить вполне определенно. Потому что многие новации внедряются различными игроками рынка. Не сразу, не все и не всегда успешно. Но тем не менее трансформация […]
От коллабов к Глобальным зонтичным Брэндам
В интересное время мы живем. Coca Cola выпускает игрушки и одежду, Альфабанк делает зонты и футболки. Louis Vuitton манит дорогущими диванами, пока Lexus осваивает производство скоростных яхт. Что за смешение брендов и жанров? Ничего неожиданного […]
Магнит притянул Cosmo к продвижению
Розничная сеть «Магнит» и журнал Cosmopolitan запустили творческую коллаборацию. Звучит немного диковато, но так оно и есть. С другой стороны — каждый имеет право на свою минуту фэшн-славы и прикосновение к актуальным трендам. Аудитории […]
Теория Коробки с сюрпризами
Американский модный ритейлер Marshalls запустил интересную акцию по привлечению в магазины покупателей. В каждой торговой точке сети с 16 августа 2019 года можно будет найти «магическую» коробку. Ее содержимое составят товары Marshalls — сувениры и […]