Рецензия на книгу Марка Тангейта «Мужские бренды».
Дожили. Маркетинг, нацеленный на мужчин, теперь рассматривается отдельно и специально. Потому что маркетинг изменился. И мужчины изменились тоже, хотя и не так сильно, как может показаться на первый взгляд.
Книга писателя и одного из директоров Epica Awards — сборник эссе о том, как разные «мужские» индустрии реагируют на изменение ценностей своей аудитории. Автор рассматривает опыт потребления как «традиционных», так и «инновационных» товаров и услуг через призмы собственного опыта и статистики.
В книге 14 глав, описывающих различные элементы образа жизни. В общем и целом по структуре похоже на хороший мужской журнал. Однако заметно, что некоторые темы Тангейту гораздо ближе других. С упоением он рассказывает о журнальном бизнесе и рынке товаров для красоты. А вот Интернет и автомобили не удостаиваются такого пристального экспертного взгляда. Количество и качество статистических данных тоже ощутимо «гуляет». Но писатель, это писатель. Он оставляет за собой право на субъективность в том числе за счет подачи. Каждая глава у него, например, начинается с художественной зарисовки и это оживляет повествование.
В целом «Мужские бренды» напоминает книги Малкольм Гладуэла, только лишенные столь привлекательной парадоксальности в постановке вопросов. И это минус больший, чем акцент автора на европейских брендах, который делает для российского читателя многие примеры не столь наглядными.
Но главный недостаток — год написания. «Мужские бренды» датированы 2007 годом. А с этого момента в маркетинге промчалась вечность! «Мужские бренды» писались во времена первого iPhone, былинные, можно сказать уже времена. До взлета Netflix и на заре Facebook. За это время многое поменялось в каналах коммуникации, потреблении контента и увы, законодательных ограничениях. С другой стороны время позволяет оценить прогнозы Тангейта, который в общем и в частности умеет видеть суть трендов.
Оценка вдохновения 7/10
Оценка полезности 5/10
Оценка интересности 6/10.
Общая оценка 6/10
Рекомендация к чтению: Факультативное чтение для специалистов по бренд-маркетингу мужских товаров.
#Рецензия #РецензияЦареваНаКнигу #Маркетинг #ЦенностиПотребителей #Брендинг