Небольшая, но насыщенная монография Роберта Спектора «Убийцы категорий» о развитии и перспективах крупных специализированных магазинов. Автор взывает их «убийцы категорий» и противопоставляете традиционным (в прошлом) и когда-то доминировавшим в США универмагам.
«Улицы категорий» написаны профессионалом в области маркетинга а основе анализа статистики и десятков интервью с экспертами. Это позволяет автору делать не только выводы и заключения, но и прогнозы. (В целом, как показала жизнь, эти прогнозы сбываются). Вот только «проверено жизнью» в данном случае это не то, чтобы печать качества. А лишь свидетельство быстро текущего времени говоря проще, книга написана слишком давно.
Интересная (насколько вообще позволяет столь специальная тема) книга, увы, уже не торт. А элемент академической мозаики, повествующей от эволюции форматов розничной торговли. Обстоятельно, с примерами и цифрами. Для нынешнего читателя вся ропотливая работа автора разбивается о два жестоких препятствия. Во-первых, все, что написано, — написано на примере американского ритейла. А он очень и очень специфичен по большинству измерений. Во-вторых, книга вышла в ооочень далёком уже 2004 году. С тех пор в структуре и методах продаж изменилось так много, как не менялось предшествующие лет тридцать.
Вместе с тем, интересные наблюдения из книги можно вынести. Попробую из суммировать. 1) Ритейл кардинально меняется каждые 20-25 лет. (Сейчас цикл сократился до 15 лет). 2) Популярные форматы торговли — это зеркало потребительских трендов и ценностей общества. 3) В прошлом можно найти некоторые ответы на вопросы будущего. Но для этого придётся быть внимательным и старательным искателем.
Резюме: увы и ах, читать не обязательно. Слишком давно и не здесь все это было.
Оценка полезности 2/10
Оценка интересности 5/10.
Оценка вдохновения 4/10
Общая оценка 3/10
Рекомендация — факультативное чтение для преподавателей дисциплин, связанных с маркетингом ритейла.
#Рецензия #РецензияЦареваНаКнигу #Ритейл