Мимо этого гонщика Renault невозможно пройти без улыбки. Потому что это очень милый добродушный игрушечный гонщик. И потому что он весь состоит из Lego!
Когда бренд становится супербрендом?
Когда получает признание потребителей, рынков и рейтинговых агентств. А если конкретнее:
Во-первых, уровень известности должен превышать условные 70%. Причём во всех основных потребительских группах, и как минимум в 3-х из 5-ти поколений.
Во вторых бренд должен быть доступен на всех основных географических рынках мира. По этому критерию отсеивается едва ли не большинство претендентов на чемпионские лавры.
Ну а в третьих, марка, претендующая на отставку «супер» должна быть шире своей основной товарной категории. В идеале — ассоциироваться со стилем жизни или вполне определёнными важными ценностями аудитории.
Важнейший признак супербренда, проявление его силы — способность создавать мощные коллаборации в самых неожиданных направлениях.
Lego — безусловно играет в высшей лиге. (Кстати, Renault, Infiniti и Castrol при всём уважении марки сравнительно менее сильные). Фигурка из пластиковых блоков давно уже переросла игрушечный рынок и рынок детских товаров. Lego — теперь синоним творчества с его лёгким детским взглядом.
В обновлённой экспозиции шоу-рума Renault в Париже центральное место занимает гоночный болид. Вот только выполнен он не из углепластика и алюминия, а разноцветных деталей Lego. И это крутая идея. Она собирает десяток зевак с фотоаппаратами, которые скорее всего равнодушно прошли мимо «просто машины из Формулы».
Интересная коллаборация создаёт трафик, информационный повод и контент для социальных сетей. Браво, Renault и Lego!