Знаменитые брэнды России. Легенды в деталях
Балтика 3
История этой всенародно популярной марки началась с казуса. Когда «Балтика» еще была одна. Как-то неожиданно конкуренция на рынке стала нарастать. И вот владелец предприятия задумался о расширении линейки брэнда. Собрал всех маркетологов и велел думать. Ворк-шоп длился три дня и три ночи. Но ничего путного не предлагали. А что предлагали, то не годилось, то было уже. А самое главное – все не нравилось владельцу. Осерчал он тут, велел к конференц-залу протянуть трубу пивопровода. Сам встал у крана и говорит: коли не придумаете сейчас, что путное, всех в пиве утоплю. Итак, новый брэнд пива «Балтика». Балтика раз, Балтика два, Балтика три. Так и появилась Балтика 3. А маркетологов потом откачали. Не зря ведь говорят, губит людей не пиво…
Лукойл
Название этой компании тоже в общем то возникло случайно. Долгое время компания работала без названия и можно сказать зуспешно. Но потом как-то неудобно стало перед инвесторами и регулирующими органами. И президент раздал своим вице задания. Дело конечно не привычное, но делать нечего. Понурили они головы, пошли по домам. Ралиф Сафин тоже задание получил. Пришел домой мрачнее тучи. А на пороге дочка го встречает. «Что случилось, батюшка говорит?». «Ой говорит, доченька, случилось дело страшное, озадачили меня неймингом. А сам глава отводит и плачет уже» Алсу уже тогда девчушка смышленая была: «Зря кручинишься. Придумаю на раз. На что глаз упадет, то и название подскажет. Как закружится, как завертится. Остановилась разом, а на глаза книжка попалась «Оле Лукое». Тут же сходу два названия отцу и предложила «Олелук», «ЛукоеОле. Так что директору по маркетингу чуть-чуть и осталось подрихтовать до названия «Лукойл».
РосНефть
Название этой компании родилось на банкете по случаю ее создания. Шел уже четвертый час торжеств. Один за одним уважаемые люди произносили тосты. Рекой лилось шампанское. Наконец встал один человек из правительства. Он слегка уже покачивался, но еще мог говорить красиво. И вот он произнес долгий и красивый тост. К сожалению история его не сохранила. Но сохранилась последняя легендарная уже фраза «И чтобы всегда рос нефть». Кое-кто, конечно, посмеялся в кулачок, но название «Роснефть» так и прижилось.