Откудова взялся брэнд МТС доподлинно неизвестно. Больше говорят разного про его яйца. А и то сказать, говорят больше разную ерунду. Слушайте, как на самом деле с ребрэндингом было. Завелся у МТС конкурент злой. Даже два. И пока компания билась над качеством связи, да биллингом хитрым, принялись конкуренты потребителей маркетингом изводить. То «вешали мобильную связь в граммах», то «будущее от себя зависели». Со стороны, вроде как и возняч мышиная, а абонент потек на сторону. А МТС к рекламам непривычный, отвечал все невпопад. Вроде и денег много на ветер бросал, а абонент все норовил ускользнуть. Под конец распоясался полосатый конкурент и учудил диво-дивно, ребрендинг. Заполосатил все настежь.
Созвал тут главный совет вождей всего МТС. Дочь там свою и прочих специалистов. «Что ли нам тоже ребрендинг этот окаянный делать?». Дочь аж руками всплеснула: «Отче, что ж таку похабщину то разводить. Ребрендинг. Слово то какое бусурманы удумали, тьфу. Крась не крась, а та же связь. Те же яйца, только в профиль». Так на яйцах и порешили. И правильно, абонент насчет яиц оказался очень чувствительный. Оценил.
Перекресток
У одного предпринимателя в самом начале был киоск и большой участок пустыря. Ни думал ни гадал он, а торговля пошла. И пошла хорошо! Через полгода предприниматель пристроил к киоску еще один. Расширил площади. Потом второй и третий, потом общую крышу. Но с названием была какая-то беда. Сначала висело «Все для всех», потом «Король Артур». Вроде и креативно, но не для большого торгового комплекса. Хотя хозяин был человек скромный. В документах везде писал как и раньше «имею торговый киоск». Только как-то нагрянула к нему выездная проверка. Приехал толстый дядька на «Волге» и изрек «Ничего себе киоск, это Переросток какой-то». Заплатил, понятное дело, бизнесмен, но фразу запомнил. Пару дней после этого ходил и жалел деньги кровные и все бормотал; «переросток, переросток». Пока не натолкнулся случайно на «Перекресток».
Флагман
Жили были водочники. Как все водочники хорошо. Только не бодяжили, а больше маркетингом увлекались. Как-то после дегустации полуденной расслабились капитально и решили замутить брэнд. Покумекали сами – ничего в голову не идет. Завскладом им предложил консультантов призвать. «чем дороже, говорит, тем надежднее».
Водочники были богатые, поэтому сразу решили звать Котлера. Благо тот как раз проездом был с Ямайки в Ямало-Ненецк. Приехал Котлер за большие деньги и засел с водкой на три дня. Вышел. Красный весь. В руках список на 500 названий. Но ничего не понравилось водочникам, капризные что ли были, или очень уж проницательные. «Нет говорят, еще давай». Осерчал от такой наглости Котлер и говорит на ломаном русском «Сами думайте, такие умные если. Флаг вам в руки». Хлопнул дверью, а фраза то осталась «Флагман».
Через неделю отлегло у водочников на душе. К названию притерпелись, в Америку отправили Филиппу заместо гонорара целый вагон водовки. Чтобы помнил «Флагман».