Как «продукт» середины 18-го века продавать в 21-м? Тем более, что твоя аудитория не только очень консервативная, но и весьма взрослая. Цифровые и креативные уроки Берлинской Филармонии.
Классическая музыка — что может быть не интереснее? Ну, хорошо, хорошо. Не так. Что может быть не современнее? Классика застряла в 18 веке. И уж продвижение классической музыки точно — скука смертная, покрытая ворсом вельветовых костюмов и стойким запахом нафталина.
Возможно, у больших иностранных коллективов «креатива» будет чуть больше. Но и тогда многого не ждешь. Вот, например, обложка тройного диска одного из самых известных филармонических оркестров мира — Королевского Филармонического.
Берлин-дизайн
Но не таковы оказались современные «немецкие классики». Айдентика, рекламные кейсы и модель монетизации Берлинской Филармонии заслуживает отдельного подробного рассмотрения. Это пример очень умелого маркетинга, способный вдохновить не только «заведения культуры» по всему миру, но и тех, кто работает со сложными для продвижения продуктами и сервисами.
Берлинская филармония (Berliner Philharmonie) — один из самых известных концертных залов мира на площади в берлинском районе Тиргартен. Футуристическое здание филармонии было построено для Берлинского филармонического оркестра в 1960—1963 годах.
Пятиугольная форма и необычный цвет золотистого бетона легли в основу яркой айдентики филармонии. Продуманный фирменный стиль Berliner Philharmoniker позволяет рекламистам «на конвейере» создавать подлинные графические шедевры.
Причем, на разные случаи жизни. Одинаково прекрасны регулярные афиши Berliner Philharmoniker, оформление веб-сайта и даже ограждение на время реконструкции внешнего периметра.
Традиционная для Берлинской Филармонии форма подачи афиш мероприятий как будто позаимствована из модного Инстаграм.
Классика + современное искусство — Каннские Львы
Серия принтов для Берлинской Филармонии принесла Золотого Льва немецкому агентству Scholz & Friends в 2019 году. Рекламщики «обыграли» традиционные элементы консерватории в запоминающемся интерьере.
На мой взгляд, награда вполне заслужена — за чистый беспримесный креатив. Особое восхищение вызывает чистота и простота решений.
Маловато креатива? У берлинце есть и более яркие решения, например серия принтов, обыгрывающих «дикую» классику в стиле канала Animal Planet.
Но по мне классическая версия принца с дятлом-барабанщиком выглядит интереснее
Цифровые продажи классических впечатлений
Мое знакомство с этим концертным залом началось в меню цифрового телевизора LG. Приложение Филармонии «прописалось» в корейскую оболочку WebOs уже в 2015 году. Как оказалось,» желтая кнопка» дает пользователю доступ к высококачественным записи симфонических концертов. Сейчас бОльшая часть из тысяч записей в 4K доступна по подписке.
Годовой доступ к массиву цифровой музыки стоит 149 евро. Есть опции более коротких (и дешевых) подписок. В общем, все традиционно для тех, кто продает цифровой контент. Важно отметить, что Филармония использует для дистрибуции все возможные каналы.
И немного праздника для аудиофилов
Активное продвижение в цифру не отменяет и традиционных форм «монетизации». На основном сайте Берлинской Филармонии можно купить билеты на «живые» концерты» за весьма демократичные 15-30 евро. По отдельной ссылке расположился основной магазин продажи подарочных CD и DVD
На фоне цифрового изобилия, которое дает подписка, традиционные товары филармони смотрятся уж не так интересно. Хотя надо отдать должное, что любой коллекционный выпуск CD или DVD Berliner Philharmoniker оформлен великолепно.
Творчески и маркетинговые подходы Berliner Philharmoniker вызывают глубокое уважение. Комплексное видение, последовательность, готовность к масштабному внедрению инноваций — превращают музыкальную «площадку» в настоящий мир нестареющей (и модной) классики.