Дал комментарий коллеге по теме Эпохи Видеоконтента. Полная версия доступна на портале E-Xexcutive. А здесь приведу основные тезисы материала и собственно свой комментарий )точнее его первую полную версию)
Тезисы статьи Сергея Соловьева
Сейчас по сети передается примерно миллион (!) минут видео в СЕКУНДУ.
- Эксперты считают, что продающее видео убедительнее советов друзей (45% vs 31%).
- Между тем, суммарный рынок видео около $180 млрд Онлайн-видео растет, с $45 млрд до $61 млрд за пару лет. Но все равно аутсайдер.
- Только 14% компаний работают с видео дольше двух лет. Меньше года уже 68%.
- 86% компаний, представленных в сети, используют видео в рекламе или продажах. При этом 70% пытаются делать это бесплатно.
- Фейсбук собирается конкурировать с TikTok в странах, «в которых TikTok еще не успел укрепить позиции».
- Все идет к интерактивному видео, объемному видео (360), Разумеется, грядет AR/VR, может они будут даже сращиваться как-то с видео других видов.
- Пожалуй, зарождается видео-SEO — оптимизация под сервисы рекомендаций, потому что зрители давно смотрят видео-площадки как ТВ.
- На подходе поиск по видео — технология, которая изменит не толmко YouTube но весь Интернет
Мой комментарий
Видео – новые фотографии? Нет! Видео — это новая убедительность. За секунду «движущихся картинок» мы можем передать зрителю информации в тысячу раз больше, чем самым удачным текстом (ну, почти всегда).
Контент продает. Видеоконтент продает больше, намного больше. Если это качественный релеватный видеоконтент. А такой еще попробуй создай. Трудозатраты на видео на порядок превосходят таковые на текст. Что текст? В лучшем случае первый шаг в виде сценария. Недавно читал рассказ Цыпкина и поймал себя на мысли, что оказался внутри «пристрелочного» скетча для «Камеди Вумен». Еще бы немного докрутить и вложить реплики в уста узнаваемых героев. В общем, в виде вайна бы зашло. А рассказ? Ну какой-то нежданный привет из прошлого.
За убедительность, которую дает видео, нужно платить. Готовы ли к этому клиенты? Нууу, эээ… Пока нет. Только вот не надо смотреть подборки лучшего из лучшего, достаточно обычной рекламы, что подсовывает YouTube. И вы честно ответите себе – даже Google снимает для своих сервисов какую-то дичь в стиле сока «Добрый». Только еще совсем без юмора. Такой видеоконтент нам (потребителям) не нужен.
Обязателен ли большой бюджет для создания маркетингового видео? Если оно предметно полезно, как инструкция по использованию сложной хлебопечки, то нет (Ксчтати, а где он полезный видеоконтент от брэндов? Нет его!(. А вот в остальных случаях, скорее да. Если вы хотите «вау», то готовьтесь раскошелиться на сценаристов, режиссёров и актеров. И тогда вполне может получиться «бомба», как у BMW с их серией мини-фильмов.
Александр Царев, креативный директор агентства Ace Target