Да-да, на выходе из магазина, там где мы привыкли видеть дешёвую колу и хот-доиг, теперь стоят холодильники. В каждом — желтые и синие бутылки самого настоящего шампанского.Это плод новой и весьма неожиданной коллаборации (временного сотрудничества) шведского ритейлера и небольшого производителя Mark Blast.
Сразу скажу, дело происходит во Франции, где игристые вина неизмеримо более популярны и продажа их из холодильника — обычное дело.
Лимитированная серия от стоит весьма демократичных 23 евро за стандартный брют объема 0,75 литра. Миллензим 2011 года оценивается уже в 35 евро, но он и расписан «под дерево».
Коллаборации, пришли в бизнес из мира моды, где неожиданные союзы брендов и дизайнеров популярны уже лет пятнадцать. Кстати, этот тренд не теряет свою популярность. Louis Vuitton сотрудничает с картинными галереями и дизайнерами стрит-фэшн, Gucci выпуска лимитированные серии FIAT 500, H&M каждый год придумывает что-то интересное с брендами «высокой лиги».
Так что число временных союзов все множится. И день ото дня они становятся все неожиданнее. И это тренд. Публика должна быть заинтригована, а лучше удивлена.
Роста популярности коллабораций связан с информационным валом. Количество коммуникаций бренда с потребителем должно увеличиваться. Иначе интерес к компании и ее маркам начнет снижаться. Одновременно у брендов появляется достаточное количество каналов и ситуативных инструментов для общения с потребителями.
Важным условием успешной коллаборации является пересечение различных аудиторий. Именно поэтому демократичные марки сотрудничают с дорогими, а не разными по имиджу. в «мезальянсе» происходит «обмен» массового охвата на премиальный, эксклюзивный или экспертный имидж от второго участника союза.
В случае с Ikea и Mark Blast, ритейлер выступает своего рода коммуникационным каналом. Каждый магазин этой сети вполне можно сравнить со СМИ среднего охвата. Причем эта «газета» не просто информирует, оно еще и продает продвигаемый продукт. Увидел-купил-оценил. Чем не мечта любого специалиста по продвижению?
Mark Blast вкладывает в сотрудничество свой эксклюзивный имидж и серьезно модифицированный под IKEA продукт. В сумме получается интересный, запоминающийся информационный повод и новый опыт взаимодействия для тех, к то привык видеть в сине-желтом магазине лишь утилитарность.
Бренды 21 века, люксовые, премиальные и массовые «очеловечиваются», становясь своего рода celebrity в новом маркетинговом мире.
Взаимодействие брендов делает каждый существенно более объемным в восприятии потребителя. Это касается и героев комиксов, и марок одежды. Теперь вот и IKEA с MarkBlast