Проект Lead Marketing Tools пережил первый ребрендинг. Теперь он ещё более точно сфокусирован на торговом маркетинге. Эксперты проекта разбирают темы стимулирования розничных продаж, мерчендайзинга и эффективного взаимодействия производителя с ритейлом — те вопросы, которые напрямую влияют на то, как товар продаётся на полке и в торговых точках.
Раньше проект работал в более широком поле маркетинга. После ребрендинга акцент сместился в сторону практики: как выстраивать работу с розницей, какие инструменты реально двигают продажи, как производителю и ритейлеру договариваться и совместно управлять категорией. Это делает материалы более прикладными и полезными для тех, кто работает в trade marketing, category management и коммерческих отделах.
Проект представлен в трёх форматах. Первый — сайт с собственными и переводными материалами. Там собираются статьи, разборы кейсов и практические материалы по торговому маркетингу. Второй — информационный дайджест, который рассылается два раза в месяц. Это сжатая подборка самого важного и полезного за период. Третий — целевые бизнес-завтраки, которые проходят раз в шесть недель. Это формат живого общения, где можно разобрать конкретные вопросы и обменяться опытом.
Такая структура позволяет получать информацию в удобном виде: кто-то предпочитает читать материалы на сайте, кто-то хочет регулярную подборку в почте, а кто-то — очную встречу с коллегами по отрасли. При этом все три формата работают на одну задачу — давать практические инструменты и идеи по работе с розницей и стимулированию продаж.
Если вам интересна тема торгового маркетинга, можно подписаться на рассылку.