admin_tsarev

5 ножей в веру в «молодой дружный коллектив» БлогНовости

5 ножей в веру в «молодой дружный коллектив»

— Александр, мне очень нравится работа с вами, но мне неожиданно предложили работу в Rambler. Ну как неожиданно, я ходила на собеседование. Уда, но думала, что меня не возьмут. — Симпатичная пиарщица, которая ну никак не выглядела карьеристкой и не…
admin_tsarev
04.05.2026
Привет из ассоциации BTL НовостиСтатьи

Привет из ассоциации BTL

Теперь я в Совете Российской Ассоциации BTL. Это общественная организация, объединяющая более 100 региональных рекламных агентств с географией от Владивостока до Калининграда. В Ассоциацию входят те, кто «руками» делает большинство крупных программ потребительского промо. Самые активные и энергичные игроки рынка. У многих более…
admin_tsarev
04.05.2026
Почему одних слушают, а других просто терпят НовостиСтатьи

Почему одних слушают, а других просто терпят

На своих встречах продавайте не план, а отчет. Александр, а можно я сначала покажу контекст ситуации? У меня тут буквально несколько слайдов Ну попробуйте. (Я знал, что клиент уже принял решение в пользу выбора другого поставщика и решил, что Павлу…
admin_tsarev
04.05.2026
Курс «Мерчендайзинг» БлогНовости

Курс «Мерчендайзинг»

Начал преподавание курса «Современный мерчендайзинг» на бакалавриате РАНХиГС. Программа рассчитана на начинающих специалистов и включает в себя все необходимые вводные блоки для входа в профессию. На занятиях, которые проходят он-лайн по видеосвязи, рассматриваем основные принципы воздействия визуальной выкладки на потребителя.…
admin_tsarev
03.05.2026
Нетленка про креатив НовостиСтатьи

Нетленка про креатив

Давным-давно (аж в 2007 году) опубликовал материал про креатив. Поделюсь, многие идеи не так чтобы и устарели.  — Я люблю иногда готовить и замечаю, что в приготовлении блюд и создании идеи акции много общего. Нужен общий замысел, хорошее настроение, качественные…
admin_tsarev
19.04.2026
Статьи

Комментарий для журнала BTL Magazine BTL и бренд: точки эффективной коммуникации. Когда по вашему мнению, BTL становится наилучшим решением задач бренда? Скажу сразу, за последние 3 года в связи с бурным развитием сетевого ритейла и в особенности  цифровых коммуникаций, BTL претерпел серьезные…
admin_tsarev
23.05.2017
5 правил торговца газетами, не ставшего пока миллионером Статьи

5 правил торговца газетами, не ставшего пока миллионером

Далекие 25 лет назад учился в 9 классе и очень хотел заработать. Не скажу, что деньги были очень уж нужны (потребности у советских детей были весьма скромны), но было очень интересно ЗАРАБОТАТЬ. Это азартное, слегка авантюристское состояние я запомнил, ибо: Правило 1. Когда…
admin_tsarev
27.01.2016
Тренды: Маркетинг чистой воды Статьи

Тренды: Маркетинг чистой воды

Александр Царев о развитии и продвижении брендов питьевой воды В принципе, есть два продукта, которые можно назвать продуктами чистого маркетинга. Эта водка и питьевая вода. Причём последняя лидирует с большим отрывом, так как у водки всё-таки нет прямого конкурента в виде водопровода.…
admin_tsarev
03.08.2015
От молла к ДиснейЛэнду: каким должен быть современный ТЦ Статьи

От молла к ДиснейЛэнду: каким должен быть современный ТЦ

Количественные показатели российского ритейла никак не перепрыгнут в изменение качества. Собственно говоря, с маркетингом торговых центров дело обстоит также печально. Используемые подходы работы с потребителями катастрофически устарели, так как скорость развития коммуникаций резко возросла. «У нас торговый центр, а не…
admin_tsarev
31.07.2015
Реальные проблемы большого мерчандайзинга Статьи

Реальные проблемы большого мерчандайзинга

Не будем лукавить: полевой мерчандайзинг далеко не самый сложный бизнес-процесс для современной компании. Однако чем больше масштабы мерчандайзинга, тем больше шансов, что количество накапливаемых ошибок перейдет в низкое качество работы с розничной торговлей. Посредственный контроль и отсутствие системы управления и…
admin_tsarev
03.07.2015