В новой коллаборации Dom Pérignon и Дэмиена Херста ответ спрятан прямо на бутылке. Художник перенёс на упаковку мотив своей серии «Калейдоскоп»: фирменный щит марки повторяется и складывается в симметричный узор. Синим оформлен Vintage 2018, розовым — Rosé 2010.
Для Dom Pérignon это продолжение давней игры с искусством. В 2005 году марка начала сотрудничать с Карлом Лагерфельдом. Позже к проектам присоединились Дэвид Линч, Джефф Кунс, Леди Гага и другие художники и знаменитости. Каждая новая работа помогает бренду заново показать себя через чужой творческий язык.
В этом кейсе особенно удачно совпали смыслы: Херст собирает изображение из повторяющихся элементов, а виноделы создают шампанское из разных компонентов. Но коллаборация работает и проще: превращает упаковку в предмет коллекционирования и добавляет повод выбрать именно эту бутылку.
Для марки коллаборации хороший инструмент поддержания актуальности наряду с клубными активностями и неоновыми этикетками. Особенно в условиях все возрастающей конкуренции в люкс категории.
#DomPérignon #DamienHirst #ЦаревПроМаркетинг