Начал преподавание курса «Современный мерчендайзинг» на бакалавриате РАНХиГС. Программа рассчитана на начинающих специалистов и включает в себя все необходимые вводные блоки для входа в профессию.
На занятиях, которые проходят он-лайн по видеосвязи, рассматриваем основные принципы воздействия визуальной выкладки на потребителя. Чтобы сделать занятия более наглядными выделил в отдельный блок визуальный мерчендайзинг магазинов одежды. Уж очень там интересные и многочисленные примеры эффективной выкладки.
Вообще, рассмотреть основы мерчендайзинга с разных, в том числе и не самых очевидных сторон, мне кажется интересной идеей. Конкретные технологии меняются слишком быстро*, чтобы студента, даже 3-го курса, смогли их реально применить на практике. А вот общее понимание и нейромаркетинговые принципы остаются неизменными.
На занятиях мы особенно подробно изучаем мерчендайзинг поставщика: стратегию, тактику, операционные хитрости. Рассматриваем лучшие практики и типовые ошибки в планировании и реализации работы с товарами.
Смотрим, чем отличаются подходы к мерчендайзингу у мировых и российских ритейлеров. Узнаем об основных зонах столкновения интересов продавца и производителя. И как их обходят на практике. Пошагово проходим реализацию мерчендайзинга с позиции исполнителя. Заодно понимаем, как такого исполнителя грамотно найти, отобрать и стимулировать. Узнаем об основных инструментах автоматизации мерчендайзинга.
- -В поддержку студентов будет запущен сайт с конспектами занятий и дополнительными материалами. Там же прошедшим обучения будут доступны практические инструменты: чек-листы, инструкции и шаблоны документов для практической работы в мерчендайзинге.