Американский модный ритейлер Marshalls запустил интересную акцию по привлечению в магазины покупателей. В каждой торговой точке сети с 16 августа 2019 года можно будет найти «магическую» коробку. Ее содержимое составят товары Marshalls — сувениры и предметы для декора дома. Разбросанные коробки (механизм прятания в анонсах не уточняется) каждый раз будут иметь уникальный состав. Это должно подхлестнуть интерес участников. Некоторым счастливчикам может достаться «набор» стоимостью в 200 долларов.
Для продвижения акции приглашена популярный инста-блоггер Kaley Сuoco (актриса из сериала «Теория Большого Взрыва» известная также своим громким разводом). Она сняла короткий промо-ролик для своей страницы с более чем 5,5 миллионами подписчиков. Но инициатива Marshalls и так привлекла к себе обширное внимание. Десятки он-лайн СМИ уже написали о «магических коробках». И вряд ли дело в любви к конкретному ритейлеру. Скорее речь идет об освещении очень популярного потребительского тренда — желании покупать (а еще лучше получать бесплатно) наборы с неожиданными товарами.
Пресыщенные потребители новых поколений хотят сюрпризов. И в каком-то смысле снятия ответственности за совершаемый выбор. Это давно поняли бьюти-блоггеры и различные он-лайн сервисы, типа Glambox или EnjoyMe Box. Они предлагают за небольшие деньги с удобной периодичностью заказывать косметику, товары для рукоделия, игрушки для детей или домашних питомцев. Почитайте краткий обзор сервисов по доставке «внезапного счастья» здесь или здесь. Для удобства потребителей появились уже агрегаторы «подписных товарных сервисов», например AliBox.
Теперь в игру вступают по-настоящему крупные игроки. Традиционный ритейл достаточно долго «запрягал», уступив инициативу новым он-лайн площадкам. Но все меняется. На мой взгляд, такие инициативы, как «клад» — это по-настоящему здорово и весело. И уж точно выглядит на порядок привлекательнее распродаж и невнятных программ лояльности.