Я и моя команда предлагаем эффективные решения по стимулированию сбыта. Разрабатываем и реализуем интегрированные btl-коммуникации. Около 20 лет я работаю с крупными международными FMCG-компаниями, в том числе Inbev, BOSCH, Danone, Loreal, Lindt.
Бренд можно считать состоявшимся, когда он становится универсальной ценностью для любой товарной категории. Теоретики маркетинга разорвали бы меня на логотип Burberry за такое утверждение еще несколько лет назад. Но теперь, что-то в мире точно изменилось. Люксовые фэшн-брэнды от Tiffany до Chanel выпускают абсолютно несвойственные для себя продукты и успешно продают их по космическим (не для себя, для вас) ценам.
Что это? Попытка заработать на мажорах из инстаграмм-канала ReachRussianKids? Финансово приятная шутка для любителей дорогих брендовых подарков, которым приелось уже все? Или отличный повод для бесплатного вирусного распространения своего контента по твиттерам звезд? Думаю, и одно, и второе, и третье. Неожиданные в разной степени «безумные» новинки активно обсуждают не только на специализированных маркетинговых сайтах и в блогах. Они, как сумка Balenciaga, копирующая пакет IKEA, становятся мемами для широких масс.
Неочевидные и невероятные продукты (число которых год от года только множатся) демонстрируют нам серьезное изменение восприятия сильных брендов. И потребителями, и что немаловажно самими брэндами. Связь категория-товар-марка заменяется на идея-стиль-товарное воплощение. Радикальные расширения продуктовой линейки (чаще пока еще сильно ограниченные во времени и количестве) стали отличным материалом для новой коммуникации марок с изменившимся рынком. Рынком, где за неожиданную и эксклюзивную креативную идею готовы платить тысячи евро.
Нейлоновая поясная сумка за 350 евро? Balenciaga считает это не только уместным, но и ультрамодным. В особенности среди тех, кто готов расстаться с 350 евроДорогие, вычурные и в общем-то странные кроссовки модного брэнда даже не побыли нишевым продуктом. И прямым рейсом отправились к вершине культовых вещей в гардеробе модника.По слухам этот скейт-борд от Chanel стоит более 6500 евро. Вот это точно товар для мажоров)Я так и не понял, можно ли играть этим волейбольным мячом. Но стоит диковина от Chanel почти 3000 евроНазначение серебяного клубка мне показалось не очевидным, но поклонникам марки он понравился.Мастер неожиджанных коллабораций LV не мог не отличиться лимитированной версии ракеток для настольного тенниса. Оцените чехольчики!Tiffany один из лидеров в производстве «странных» вещей. Марка уже выпустила лимитрованные серии таблеточниц, трубочки для коктейлей и даже скрепку (но это не точно)Сумка в стиле IKEA понаделала шума. Выпуск продукта сопровождался многочисленными комментариями в социальных сетях, пародиями, мемами и, конечно, не остался без внимания шведского ритейлераКак вам рулетка за 1200 евро? С другой стороны какой еще измеритель должен быть у гламурного люкс-строителя…Пара бумажных стаканчиков от Tiffany за 100 евро? Пожалуй, это даже и недорогоЭто должно было случиться уже давно. Coca-Cola и испанский бренд одежды Desigual выпустили капсульную коллекцию на сезон осень-зима 2018/2019 Интересно, что Desigual не единственный брэнд, использовавший самую знаменитую торговую марку в дизайне одеждыА это просто баночка для хранения кофе. Из серебра и от Tiffany! Потому и стоит 900 евро
Louis Vuitton не остается в стороне от экспериментов с расширением территории брэнда. С креативом у французского производителя luxury тоже все отлично. К тому же нет ограничений на работу с высокотехнологичными товарами.
Беспроводные наушники LV (1800 долларов), французская версия игры «в балду» за 3000 долларов (вытаскиваете брендированные палочки пока пирамидка не разрушится), пресс-папье в виде машинки за 2000 долларов и даже миленькая фигурка талисмана Модного Дома — Вивьен Космонавт (3000 долларов)
Наушники за 1800 долларов на общем «креативном» фоне выглядят вполне себе осмысленной покупкойНастольная игра — фирменная пирамидка. Идеально, чтобы отвлечься от смартфонов3 кг гантели? Только для LV! (раскупили, временно недоступно)Пресс-папье за 2000 долларов? Легко!
Hermes не отстает в производстве неочевидных дорогих подарков
И можно сказать, что французский брэнд вполне преуспел в разработке подарков для тех, у кого «есть вообще все».
Милая плюшевая лошадка Hermes обойдется вам в нескромные 80 тысяч рублей. Если еще найдете в свободной продажеДетская каталка от Hermes обойдется почти в 4300 долларов.Набор настольных украшений HermesМилый непритязательный снеговичок. Кожаная версия от Hermes обойдется в США в 640 долларов
