Великий и Ужасный (в России так уж точно) Телевизор медленно сдает свои позиции. И кому бы вы думали? Правильно думали — Интернету. То, о чем со сладострастием говорили smm-щики всея Руси свершилось. Точнее свершившийся факт доминирование диджитала в рекламных бюджетах.
По данным АКАРа «Расходы рекламодателей в интернете за январь-сентябрь 2017 года сравнялись с расходами на телевидение«. Пока это победа по очкам. Потому что достигнута в значительной степени не за счет прямого столкновения гигантов. Интернет растет преимущественно за счет поглощения доли аудитории, тиражей и денег печатных изданий, радио и даже наружной рекламы. Подробнее об этом подробно написано тут.
И хотя гендир Национального Рекламного Альянса полон оптимизма в отношении ТВ-смотрения снижение значимости ТВ, как канала не за горами. Кстати, прочитайте очень интересное и взвешенное интервью Сергея Васильева.
Опосредованно о проблемах ТВ говорит и хроническая убыточность главной кнопки. Первый канал в очередной раз получает дотации из бюджета на «ремонт провала».
Так или иначе эра Большого Телевизора, заслонявшего россиянину все, включая солнце, близится к завершению. Почему я так решил? Не я так решил, а изменение стиля жизни россиян и стремительное проникновение цифрового контента в мобильные устройства. Свежие данные ВЦИОМА говорят как о сокращении числа смотрящих телевизор, так и о меньшем времени проводимом перед ним. А ведь поколения «Y» и тем более «Z» (которые с 3-х лет не расстаются с планшетами) еще не вошли в полную силу социальной и потребительской активности. Кстати, о скорости изменения информационных каналов можно судить по статистике США, которая опережает Россию по новым технологиям на 3-5 лет.