О конкурентных стратегиях сказано немало. Как обойти конкурента на вираже, как сместить его с первого места? Как защитить свою нишу от гигантов? Но весьма популярен и другой подход — осознанно быть «номером 2» и получать от этого серьезные преимущества.
Тема моего нового занятия «Война брендов». На примерах из мировой практики я рассматриваю маркетинг компаний, которые удачно «цепляются за лидера». Такие «прилипалы» могут целыми десятилетиями эксплуатировать чужую популярность. Более того — развитие новых медиа и популярность социальных сетей существенно расширяют арсенал приемов.
Не обязательно быть представителем «малого бизнеса», чтобы позволить себе юмор и пародию. Можно быть большой и весьма успешной компанией. Самые известные примеры паразитирования на чужом успехе — Avis, Burger King, Pepsi. Однако компаний, использующих стратегию «светить отраженным светом» существенно больше. Да и многие эпатажные знаменитости вполне успешно этим пользуются.
На семинаре «Война брендов» я обсуждаю со слушателями преимущества и ограничения стратегии «Номер 2», рассматриваю типовые ошибки. Как обычно — занятие сопровождается отличной подборкой (около 40 видео) провокационных и смешных рекламных роликов. Так что на занятии вы гарантированно не заскучаете и разберетесь в теме на все 100%.