В одном из первых эфиров программы «прожекторфилипкотлер» Олеся Машкина, директор по маркетингу компании «Вкусвилл». Теперь на сайте проекта доступна расшифровка ее интервью с Александром Царевым и Ольгой Королевой.
«Несколько лет назад наш генеральный директор Андрей Кривенко столкнулся с проблемой. Он хотел покупать для себя и своей семьи натуральные молочные продукты, но не мог этого сделать. Если он шел на рынок, то видел женщин в грязных фартуках с непонятными лопатками. Все это, безусловно, не внушало доверия. В то время как в сетевых магазинах была высока вероятность натолкнуться на фальсификат. Тогда у него и возникла идея продавать натуральные молочные продукты в чистых и красивых магазинах. Так на рынке появилась «Избенка». Со временем этот формат стал претерпевать изменения. Наши постоянные покупатели говорили, что хотят покупать натуральное не только молоко, ряженку и кефир, но также десерты, колбасы и т.п. В ответ на это их желание был открыт «ВкусВилл», супермаркет, который предлагает более широкий ассортимент.»