Александр Филюрин сформировал очень толковый перечень знаний и навыков, которым нужно обучать рекламиста. Одобряю и поддерживаю:
список навыков, которыми должен обладать рядовой рекламный менеджер (так и хочется сказать «рядовой рекламной службы»):
1. Знать в целом теорию маркетинга и уметь употреблять весь набор маркетинговых и рекламных терминов: целевая группа, УТП, 4P, GRP, CPP, CPT и так далее и тому подобное. Достигается прочтением Котлера и еще пары-тройки книжек.
2. Уметь разработать план и бюджет стандартной рекламной кампании для B2B и B2C рынка.
3. Уметь сформировать медиаплан.
4. Уметь составить внятный непротиворечивый бриф на основные рекламные продукты и услуги: разработка сценария, производство ролика, проведение BTL-акции, изготовление полиграфической продукции, изготовление вывески и т.п.
5. Уметь составить примерную смету на все продукты и услуги, перечисленные в предыдущем пункте.
6. Представлять себе процесс создания креативных продуктов, производства видеорекламы, фотоизображения, полиграфической продукции, организации BTL-акций, корпоративных праздников и роль менеджера в этих мероприятиях.
7. Уметь оценивать качество рекламного продукта, иметь образцы для сравнения.
8. Владеть основами делопроизводства, уметь готовить первичные бухгалтерские документы, знать основы налогообложения.
9. Представлять в общих чертах основные положения авторского права, законодательства о товарных знаках, закона о рекламе.
10. Владеть основными графическими программами и элементарными навыками верстки: визитка, бланк, газетный макет.
11. Уметь грамотно писать по-русски или проверять написанное доступными способами.
12. Уметь написать пресс-релиз, новость, простой рекламный текст.
13. Уметь фотографировать любительской фототехникой и делать элементарную сортировку и обработку снимков.
14. Иметь навыки ведения корпоративного сайта или блога.
15. Иметь навыки коммуникации с заказчиками (руководством), уметь готовить предложения и презентации, уметь представлять проект и объяснять его детали.
16. Иметь навыки общения с творческими работниками.
17. Иметь общие представления о маркетинговых исследованиях и применимости их результатов на практике.
18. Владеть навыками сбора маркетинговой информации и проведения кабинетных исследований.