Недавно на встрече с российским клиентом я услышал потрясающий рецепт снижения маркетинговых затрат. «Начался кризис, и мы сократили свой отдел мерчандайзинга. Теперь на 7000 точек в Москве и области у нас 12 штатных сотрудников. А […]
Я и моя команда предлагаем эффективные решения по стимулированию сбыта. Разрабатываем и реализуем интегрированные btl-коммуникации. Около 20 лет я работаю с крупными международными FMCG-компаниями, в том числе Inbev, BOSCH, Danone, Loreal, Lindt.
Рубрика: Публикации
Почему магазин должен стать рынком и кулинарной студией?
На портале New Retail вышла моя колонка. На этот раз сугубо потребительские (и наверняка, спорные) рассуждения о перспективных направлениях развития food-retail в России. В сравнении с Европой российский ритейл последние лет десять развивался догоняюще-опережающими темпами. […]
Что продаешь, Воздух? Нет — воду.
Как самое необходимое для человека делают желанным брендом. Куда смещается фокус усилий маркетологов в Мире, где модно быть всегда молодым и здоровым. Маркетинг чистой воды становится трнедом. Моя колонка о премиум-марках воды и их продвижении […]
От молла к ДиснейЛэнду: каким должен быть современный ТЦ
Недалеко от моего дома расположен крупный торговый центр. Абсолютное большинство посетителей регулярно посещают в нем только продовольственный супермаркет. О существовании многих магазинов местные жители даже не догадываются. Не удивительно, что арендаторы сменяют друг друга с […]
Что ритейлу стоит перенять у люкс-марок?
На портале New Retail вышла моя очередная колонка про маркетинг торговых сетей. На этот раз я выделил несколько эффективных подходов работы с потребителями, которые бы сетевой рознице стоило перенять у luxury-марок. Перейти на сайт издания
Статья о креативе «Практика рекламы»
Креатив в BTL. Статья в журнале «Практика рекламы», июнь 2007 Как приготовить креативную идею для BTL, что входит в ее состав, и как ее лучше «подать» и «съесть» рассказывает генеральный директор BTL-агентства Ace Target Russia […]