Как «продукт» середины 18-го века продавать в 21-м? Тем более, что твоя аудитория не только очень консервативная, но и весьма взрослая. Цифровые и креативные уроки Берлинской Филармонии. Классическая музыка — что может быть не интереснее? Ну, хорошо, […]

В каждом из фильмов подборки реклама представлена по-своему — это не просто бизнес, а искусство, признак современной цивилизации, философия и способ управления людьми. На самом деле 20 фильмов о рекламе собрать не удалось. Пришлось добавить […]

Дал комментарий коллеге по теме Эпохи Видеоконтента. Полная версия доступна на портале E-Xexcutive. А здесь приведу основные тезисы материала и собственно свой комментарий )точнее его первую полную версию) Тезисы статьи Сергея Соловьева Сейчас по сети […]

Временное сотрудничество различных торговых марок становится все более популярным способом привлечь внимание потребителей. Последне 10 лет коллаборации перестали быть чисто модным инструментом. Сейчас сотрудничают пивоваренная компания и авиаперевозчик, натуральная вода и модные рестораны, производитель носимой […]

Александр Филюрин сформировал очень толковый перечень знаний и навыков, которым нужно обучать рекламиста. Одобряю и поддерживаю:

список навыков, которыми должен обладать рядовой рекламный менеджер (так и хочется сказать «рядовой рекламной службы»):

1. Знать в целом теорию маркетинга и уметь употреблять весь набор маркетинговых и рекламных терминов: целевая группа, УТП, 4P, GRP, CPP, CPT и так далее и тому подобное. Достигается прочтением Котлера и еще пары-тройки книжек.
2. Уметь разработать план и бюджет стандартной рекламной кампании для B2B и B2C рынка.
3. Уметь сформировать медиаплан.
4. Уметь составить внятный непротиворечивый бриф на основные рекламные продукты и услуги: разработка сценария, производство ролика, проведение BTL-акции, изготовление полиграфической продукции, изготовление вывески и т.п.
5. Уметь составить примерную смету на все продукты и услуги, перечисленные в предыдущем пункте.
6. Представлять себе процесс создания креативных продуктов, производства видеорекламы, фотоизображения, полиграфической продукции, организации BTL-акций, корпоративных праздников и роль менеджера в этих мероприятиях.
7. Уметь оценивать качество рекламного продукта, иметь образцы для сравнения.

Давно сочинил, мож кто не читал ашшо

Ванька Жуков, двадацти пятилетний провинциальный маркетолог, отданный три месяца тому назад в ученье к брэнд-менеджеру Аляхину, в ночь под Рождество не ложился спать.
Дождавшись, когда топ-менеджеры ушли на афте-пати Брэнда года, он достал из стола Паркер с заржавленным пером и, разложив перед собой измятый лист из под брифа, стал писать. Прежде чем вывести первую букву, он несколько раз пугливо оглянулся на двери и окна, покосился на мерцающий монитор и камеру видеонаблюдения. Камера давно не работала, но все же ревностно поблескивала красной лампочкой. Бумага лежала на стойке ресепшна, а сам он стоял вполоборота, чтобы вовремя заметить, если кто войдет.

«Милый дедушка, Филипп! — писал он. — пишу тебе письмо.
Поздравляю вас с ростом котировок Доу Джонса и американского рынка рекламы на 6 али 8 процента. У нас тоже все растет и дорожает. Нету у меня тут ни Нордстрема, ни Траута, только ты у меня один остался».
Ванька перевел глаза на темное окно, в котором мелькало отражение его Nokia 8800, и живо вообразил себе дедушку Котлера, служащего Профессором Высшей школы менеджмента Дж. Л.Келлога при Северо-Западном университете. Это маленький, необыкновенно юркий и подвижной старикашка лет 65-ти, с вечно смеющимся лицом и пьяными глазами. Гуру маркетинга. Днем он балагурит на лекциях с благополучными студентами, а по вечерам строчит дорогие статьи в научные журналы. Теперь, наверно, Котлер сидит на крылечке собственного дома на побережье, щурит глаза на ярко-синие окна небоскребов или слушает свой Ipod Video. Мерседес его запаркован тут же, посреди аккуратно стриженной лужайки зажиточного пригорода. А погода великолепная. Воздух тих, прозрачен и свеж. Ночь темна, но видно все американское селение с его белыми крышами и полотнищами американских же флагов на шестах…
Ванька вздохнул, наскоро проверил sms-ку и продолжал писать:
«А вчерась мне была выволочка. Групп-брэнд-менеджер вывел меня прямо с агентского фуршета и отчесал шреде

Основательный и натуральный вид продукта тоже может добавить ему популярности. Кому охота пить сейчас химическую гадость?

В дни угрожающей продовольственной и духовной зависимости России от Запада пора озаботиться собственными мега-брэндами. Вслед за квасом «Никола», словно списанном с полотен В. Пелевина в Россию грядет новое откровение. Напиток, возрождающий радость жизни «Коло-Кола». С ударением на последний слог. Это напиток нового поколения и мощный суверенный брэнд для широкого потребителя.

Этимология названия: найдите более русское слово, чем колокола. В них тихий перелив, богобоязненность и грозный набат. В них весеннее просветление и радость причастия. В них – сам звук Руси Великой.

Легенда брэнда «Коло-Кола»: в час великой печали, с бодуна великого Никола Сенежский полоскал свои портянки в хрустальной воде речки Нерль. Глядя как тонкие струи несут вдаль осенние листья, призадумался Никола. А тут еще зазвонили на три голоса с пригорка колокола церковки. Очистился разум путника, всколыхнулась душа. Красота-то какая «Коло-Кола» — сказал Никола. В тот самый момент явился ему несравненный рецепт лучшего на Руси опохмела, напитка, что назовет он потом «Коло-Кола».

40 дней смешивал Никола недобродивший квас, самогон, рассол и студеную ключевую воду. Сыпал травы заветные, шептал заговоры волшебные. Да все без толку. Пока не нашептал ему сизый голубь в ухо про сок березовый, да не принесла белка-стрелка шишку липовую. Так под вошедшей звездой появился на свет рецепт тайный Коло-Колы. Записал Никола тот рецепт и отнес в дальний монастырь, где и начали варить потихоньку Коло-Колу.

Хотите победить свои страхи и комплексы? Хотите уверенно говорить «НЕТ»? Хотите твердо настоять на своем? Хотите смело смотреть в глаза манипуляторам? Хотите спокойно уходить от давления? Хотите перестать опасаться лихачей на дороге? Хотите перестать опасаться […]

Страшные маркетинговые сказки

В следующем году читайте маркетинговые сказки в

9 кругов тендера

Жил был чуавк один. Институт закончил по маркетингу, но приличной работы не нашел. Нигде его долго не держали. Поработает помощником, копирайтером попробует, все как-то не так.

Вот взял он, сделал себе сайт и сказал, что теперь у него рекламное агентство. Сидит, пиво пьет, заказов ждет. Не прошло и месяца, как приходит ему приглашение в тендер. И не просто туфта какая типа Линского мясокомината. А компания серьезная «АдМарк 3.0 инк». Обрадовался он, отозвался сразу по мейлу и сел концепцию писать.

День пишет, два, а выходит всякая ерунда только. Бросил он пиво пить, думает , моет с пива ерунда в голову лезет. Потом и курить перестал. Вроде дело пошло. Написал кое-как концепцию, отправил. Тут же ответ: «Поздравляем, ваше агентство вышло во второй этап тендера». И новое задание. Опять он сидит, пишет, уже и есть перестал, чтобы только к сроку успеть. Написал, отправил. Опять ответ «Поздравляем, вот задание на третий тап тендера». Он обрадовался, опять сидит-пишет. Уже и в туалет выйти некогда. А слова, как назло, так хорошо складываются, что отвлечься некогда. Вроде как во вкус вошел. На работе уже ночует-голодает.