Британские супермаркеты не считают зазорным и регулярно отзывают проданные ими продукты. Конечно, такое происходит не каждую неделю, но раз в пару месяцев местные газеты выходят с просьбой к покупателям вернуть те или иные товары обратно […]
Александр Царёв
Маркетинг жесткой классики
Как «продукт» середины 18-го века продавать в 21-м? Тем более, что твоя аудитория не только очень консервативная, но и весьма взрослая. Цифровые и креативные уроки Берлинской Филармонии. Классическая музыка — что может быть не интереснее? Ну, хорошо, […]
Приватность, прозрачность, скорость и другие тренды ритейла 2020
Эпидемия короновируса стала серьезным «стресс-тестом» для современного ритейла. И уже сейчас понятно, что торговля FMCG-товарами справилась с вызовом на «3-«. Полки окончательно не опустели, но зияющих пробелов во многих товарных группах магазинам избежать не удалось. […]
Красота в приложении смотрящего
Как искусственный интеллект и смартфоны делают персональную красоту массовой Персонализация покупательского опыта уже не первый год является областью, привлекающей внимание ритейлеров. Индивидуальные скидки и цены, кастомизированные товары и специально подобранный ассортимент, уникальная навигация по магазину […]
Дизайни, как художник
Любит наш народ покреативить. Особенно в дизайне. Пару раз в месяц знакомые и коллеги присылают на оценку плоды своего творчества. Частенько это корявые наброски логотипов и еще чаще — чудовищно оформленные отчеты. Так вот, считайте […]
Терминаторам нужен твой кошелёк!
Рецензия на книгу Мартина Форда «Роботы наступают!» Один из главных вызовов нового времени — размывание среднего класса. Мечта о стабильном обществе, состоящем из прилично зарабатывающих специалистов перестаёт быть явью. Автоматизация всего и вся стремительно сокращает […]
20 фильмов о рекламе и маркетинге
В каждом из фильмов подборки реклама представлена по-своему — это не просто бизнес, а искусство, признак современной цивилизации, философия и способ управления людьми. На самом деле 20 фильмов о рекламе собрать не удалось. Пришлось добавить […]
Слово о видео
Дал комментарий коллеге по теме Эпохи Видеоконтента. Полная версия доступна на портале E-Xexcutive. А здесь приведу основные тезисы материала и собственно свой комментарий )точнее его первую полную версию) Тезисы статьи Сергея Соловьева Сейчас по сети […]
7 особенностей магазина будущего
Магазин будущего. Какой он? О конфигурации «нового» ритейла мы уже можем говорить вполне определенно. Потому что многие новации внедряются различными игроками рынка. Не сразу, не все и не всегда успешно. Но тем не менее трансформация […]
От коллабов к Глобальным зонтичным Брэндам
В интересное время мы живем. Coca Cola выпускает игрушки и одежду, Альфабанк делает зонты и футболки. Louis Vuitton манит дорогущими диванами, пока Lexus осваивает производство скоростных яхт. Что за смешение брендов и жанров? Ничего неожиданного […]