Может ли одно «p» продукта заменить все остальные? Вполне. И красные кругляшки сыра BabyBel’а тому наглядное доказательство. Заурядный на вкус французский перепев голландского сыра стал одним из лидеров в своем сегменте. На этот раз в […]
Автор: Александр Царёв
Про смузи, игровые приставки и поколение Y
Вышла моя колонка в «Компании». На этот раз на достаточно общую тему. Про возможности и вызовы поколения Y. Тем более, что в нашем бизнесе это очень актуальные вопросы. Ведь поколение 25 летних доминирует и во […]
Amazon выходит в офф-лайн
Сближение он- и оф-лайн продолжается. Не удивительно, что на переднем крае США. Если Amazon предложит по настоящему низкий ценник, традиционному ритейлу придется чуть потесниться. Как минимум на процент тех потребителей, что не любят бродить по […]
Почему магазин должен стать рынком и кулинарной студией?
На портале New Retail вышла моя колонка. На этот раз сугубо потребительские (и наверняка, спорные) рассуждения о перспективных направлениях развития food-retail в России. В сравнении с Европой российский ритейл последние лет десять развивался догоняюще-опережающими темпами. […]
О Путине, кустах и русском менталитете
Пару месяцев назад собрался я с силами и решил запустить программу дополнительного озеленение посёлка, в котором живу. Насмотрелся знаете ли на серо-грязные обочины с редкими шиповниками. Еще до старта программы я предполагал, что просто не будет. Опыт общественных инициатив у меня уже имелся. Так что к сбору средств я отнесся как к социологическому эксперименту.Выводы оказались хоть и ожидаемыми, но в своей совокупности поучительными для меня.
Дано — коттеджный поселок со слабеньким озеленением. Что то застройщик на старте посадил, а дальше «жаба задушила». Кстати, сразу после того, как большая часть домов/квартир продается, жадность застройщика резко возрастает. А желание что либо делать по улучшению собственность минимизируется до нуля. Ну это так, замечание кстати.
Жители поселка – не богатые, но в общем то скорее обеспеченные люди. И как оказалось, – прекрасная репрезентативная выборка населения России. Наличие пары автомобилей на семью и денег на домработницу никак не повлияло на их национальное самоопределение и поведение.
Начнем с того, что около 84% владельцев домов пассивны и ничего не желают. Да-даБ именно этот процент у меня и получился, я два раза пересчитывал.
Более-менее активные только 16 % жителей. С ними по крайней мере можно а чем-то разговаривать, они не закрыты наглухо от бесед. Оставшиеся 84% по старику Парето могут только отмолчаться или пожаловаться в администрацию на дополнительные поборы (!) Поводы для пассивности у каждого разные — кто-то уже почти эмигрировал, кто-то живет в другом месте, у кого то нет желания и денег, но результат пассивности одинаков – полное неготовность что-то конструктивно и в принципе обсуждать.
Удивительно образом моя статистика «поселкового активиста «подтверждает данные различных наших социологических служб. По итогам сбора денег ровно 84 % проголосовали рублём за то, чтобы ничего не менять. Все и так хорошо. Около 16 % с разной скоростью и разными комментариями все уже сдали необходимые средства. На масштабные планы собранных сумм не хватило, но кое-что сделать, а главное — понять, — удалось.
Из комментариев, вопросов, мнений соседей, мне чётко удалось выделить как минимум пять национальных черт.
Что продаешь, Воздух? Нет — воду.
Как самое необходимое для человека делают желанным брендом. Куда смещается фокус усилий маркетологов в Мире, где модно быть всегда молодым и здоровым. Маркетинг чистой воды становится трнедом. Моя колонка о премиум-марках воды и их продвижении […]
Когда закончатся легендарные брэнды?
Мы живем в новом мире, стремящемся к совершенной молодости и вечной жизни. Здесь скоро не будет места не только алкоголю и сигаретам, но и всему сладкому, соленому, жирному, жареному, даже слишком газированному. Вангую глобальные проблемы […]
От молла к ДиснейЛэнду: каким должен быть современный ТЦ
Недалеко от моего дома расположен крупный торговый центр. Абсолютное большинство посетителей регулярно посещают в нем только продовольственный супермаркет. О существовании многих магазинов местные жители даже не догадываются. Не удивительно, что арендаторы сменяют друг друга с […]
7 ударов Пескова
7 ударов Пескова Унизь собеседника и преврати его в финансовый пепел одним сравнением. Узнай свой уровень крутизны по «Шкале Пескова». 1. Да у меня ботинки стоят дороже, чем твои часы. 2. Да у меня часы […]
Как потратить 10 миллионов на хобби
Вышла моя покаянная статья в журнале «Генеральный директор». Честно и откровенно делюсь секретами неэффективного управления бизнесом. Номер 8 за 2015 год. Если что.