Побывал недавно на заводе Московской Пивоваренной Компании. До этого смотрел уже пару блогерских экскурсий по производству МПК и представление о пивоварне уже имел. Но всё равно удивился. Впервые я увидел в России абсолютно европейское и очень […]

Мой журналистский дебют на портале New Retail. Материал о проблемах мерчендайзинга крупных компаний.   Не будем лукавить: полевой мерчандайзинг далеко не самый сложный бизнес-процесс для современной компании. Однако чем больше масштабы мерчендайзинга, тем больше шансов, […]

До сих пор не понятно, как сетям и брэндам бороться с такими набросами. Хотя в описываемом случае имеет попытка практически «утопить» сеть в том, что обычно набрасывают. Внимательно посмотрел фотографии из репортажа. Ничего криминального не […]

В России Nutella стала приятным открытием, но как потребительский феномен 90-е «не пережила». Совсем другое дело — Италия. Здесь на родине это настоящий культовый брэнд. Различные вариации продукта и реклама встречаются на каждом шагу. Даже […]

Артефакты, идеология быстрого результата и много самолюбования. Прочитайте интервью совладельца магазина «Верный». Как будто из сценария сериала «Россия» нарезали. Нестыковки в информации о собственниках, едва скрываемая демонстрация превосходства к аудитории. Какие то «вилы в спину» […]

Недавно на встрече с российским клиентом я услышал потрясающий рецепт снижения маркетинговых затрат. «Начался кризис, и мы сократили свой отдел мерчандайзинга. Теперь на 7000 точек в Москве и области у нас 12 штатных сотрудников. А […]

Может ли одно «p» продукта заменить все остальные? Вполне. И красные кругляшки сыра BabyBel’а тому наглядное доказательство. Заурядный на вкус французский перепев голландского сыра стал одним из лидеров в своем сегменте. На этот раз в […]

Вышла моя колонка в «Компании». На этот раз на достаточно общую тему. Про возможности и вызовы поколения Y. Тем более, что в нашем бизнесе это очень актуальные вопросы. Ведь поколение 25 летних доминирует и во […]

Сближение он- и оф-лайн продолжается. Не удивительно, что на переднем крае США. Если Amazon предложит по настоящему низкий ценник, традиционному ритейлу придется чуть потесниться. Как минимум на процент тех потребителей, что не любят бродить по […]