«Я всегда делал одно и то же: пытался понять, почему люди покупают и как это их меняет.»
Александр Царев
Александр Царев
Человек за брендами
Маркетолог с 1990-х. Начинал с продажи ягод в 12 лет, газет в электричках в 14-й. В 16 — корреспондент нижегородских изданий. Потом были бренды, агентства, книги, телевидение. Но интерес к живой логике рынка и конкретному потребителю сохранился навсегда.
Маркетолог
Писатель
Преподаватель
Предприниматель
Исследователь
12
С 12 лет
Первые продажи
Лесные ягоды, кукуруза, газеты в электричках Нижегородской области. Первый опыт живых продаж и работы с незнакомой аудиторией.
16
В 16 лет
Журналистика
Корреспондент изданий «Город и горожане», «Губерния», «Биржа». Научился смотреть на коммуникацию глазами читателя.
90
1990-е — 2000-е
Маркетинг и бренды
L'Oréal, Danone, Inbev, Bosch, Chanel — трейд-маркетинг, промо, агентская работа. Первая книга в 2003 году.
∞
Сейчас
Автор и исследователь
YouTube-канал, диссертация по социологии, преподавание MBA, совет РАБТЛ. Взгляд на бренд как на систему смыслов и человеческих решений.
Стиль жизни
Несколько образов
В рабочем диалоге
Подход
Маркетинг — это история решений и амбиций
Не набор инструментов, а длинная система смыслов, привычек и человеческих решений.
Экспертный взгляд
30+
лет в маркетинге
С 2025
YouTube-канал «Царев про маркетинг» — разборы культовых брендов
01 / Исследователь
Диссертация по социологии
Изучаю, как формируются вкус, доверие, статус и потребительское поведение. Для меня это естественное продолжение того же интереса, что начался ещё в электричках Нижегородской области.
02 / Эксперт
Совет РАБТЛ и жюри «Серебряный Меркурий»
С 2022 года — в Совете Российской Ассоциации BTL. В 2024 и 2025 годах — в жюри «Серебряного Меркурия». Переход от оперативной работы к институциональному развитию отрасли.
03 / Автор
Более 20 лет в медиа
BTL Magazine, Sostav.ru, New Retail, Psychologies, «Генеральный директор». Три книги. Авторская колонка «Мужской взгляд» и регулярные тексты о маркетинге, командах и рынках.
Мысли
О маркетинге, жизни
и вопросах без ответов
"
Большинство глубоких преподавателей отлично усыпляют. А наборы красивых терминов плохо выдерживают встречу с реальной практикой.
Именно поэтому в своих лекциях я связываю теорию со статистикой, кейсами и показательными сюжетами рекламы. Маркетинг заслуживает вдумчивого, но не скучного разговора.
О преподавании
"
Хороший текст помогает разобраться в сложной теме. Отличный — обращает внимание на то, что эта сложная тема существует.
Я пишу с 2003 года. И до сих пор считаю, что письмо — это форма интеллектуальной работы, которая помогает не только говорить, но и думать.
О письме
"
Я не верю в предпринимательство как в бесконечный праздник решительности. Чаще это работа с неопределённостью и дисциплина выбора.
Способность сохранять трезвость, когда вокруг слишком много шума — это, пожалуй, главный навык предпринимателя.
О бизнесе
"
Мне всегда были интересны не только идеи как таковые, но и вопрос — можно ли из них построить устойчивую систему.
Предпринимательская оптика быстро избавляет от иллюзий. Она заставляет смотреть не на то, как идея звучит, а на то, как она работает.
О системах
"
В мире, где всё подталкивает к быстрой реакции, способность думать медленно становится редкостью и преимуществом само по себе.
Именно поэтому книги и длинные форматы — не архаизм, а ответ на дефицит вдумчивого пространства.
О времени
"
За знакомыми вещами обычно скрывается сложная инженерия смысла. Когда начинаешь замечать эти связи, маркетинг становится гораздо понятнее.
Почему определённый цвет стал символом категории? Почему реклама оказалась сильнее продукта и пережила его? Это и есть настоящие вопросы.
О брендах
Избранные публикации
Sostav.ru
5 правил торговца газетами
Деловое эссе на основе личного опыта первых продаж в юности. О том, чему учит улица.
New Retail
От молла к ДиснейЛэнду
Как торговые центры конкурируют не друг с другом, а с альтернативными сценариями досуга.
Merchandising.ru
4 P антикризисного маркетинга
Как сокращение мерчендайзинговой функции приводит к реальной потере 10% сбыта.
Psychologies
Мужской взгляд
Регулярная колонка 2017–2018 гг. О поиске собственного стиля жизни и мужской оптике.
Сообщество
В профессиональном
пространстве
BTL
С марта 2022
Совет РАБТЛ
Российская Ассоциация BTL объединяет более 100 региональных агентств — от Владивостока до Калининграда. Курирую направление связей с РАМУ, участвую в жюри конкурса BTL Star. Переход от оперативной работы к институциональному развитию отрасли.
★
2024 и 2025
Жюри «Серебряный Меркурий»
Одна из главных российских премий в области маркетинговых и креативных коммуникаций. Оценивал работы в номинациях trade-маркетинга и интегрированных кампаний. Сотни экспертов из агентств и рекламодателей.
20+
Более 20 лет
Медиа и публикации
Регулярные колонки и материалы в BTL Magazine, «Генеральный директор», New Retail, Sostav.ru, Merchandising.ru и Psychologies. Три книги. Способ формулировать выводы и делать субъективное мнение доступным для многих.